四、行銷關係與整合傳播

(從下列問題選擇五題以上作答,每篇不低於600字,可從書本、雜誌、博碩論文及網路找資料,課後次月15日繳交給學務處)                                                                                                  2016EU

1.       行銷管理在企業經營中的角色及演變過程請舉出行銷十個大趨勢。

2.       行銷策略規劃的程序,有哪些步驟請說明S(區隔)T(目標)P(定位)的涵義與運用!

3.       行銷組合4P包含哪些內容7P又指增加哪些內容?兩者有哪些差別?

4.       市場定位理論,請說明領導者、挑戰者、追隨者及利基者他們採用策略為何

5.       產品特性包含那三層次新產品生命週期的特性?相對應的行銷策略為何?

6.       產品品牌的內涵應包含哪些提高品牌價值資產的策略與做法如何

7.       服務有哪些與產品顯著不同的特性如何了解服務品質的五大缺口

8.       整合行銷傳播特性及模式為何?與一般行銷有何差異?請列舉國內成功個案。

9.       網路行銷的特性如何?網路購買行為有何特徵?

10.   所謂行動商務指的是什麼手機行銷如何才有效

11.   購買意願指的是什麼可採用哪些促銷策略方法提高購買意願及行動

12.   一般企業決定價格方法有哪些免費價格又是基於什麼考量

13.   通路的意義為何如何有效設計通路

14.   行銷領域中促銷策略與方法有哪些?舉五個最新促銷案例?

15.   顧客關係管理有哪些關係連結策略與技巧?實務上可採用哪些手法?