十、行銷創新與行銷管理

(從下列問題選擇五題以上作答,每篇不低於600字,可從書本、雜誌、博碩論文及網路找資料,課後次月15日繳交給學務處)                                                                                                  2016EU

1.       所謂零售4.0的內涵為何?將運用哪些科技?

2.       新產品開發的步驟有哪些階段與程序?商品化的成功關鍵因素為何?

3.       消費者更在乎「價值」,能否說哪些「價值」是消費者追求的?

4.       通路的重要性為何?通路設計要考慮哪些因素?與虛擬通路合作條件如何?

5.       你認同「廣告已死」嗎?廣告包含哪些項目?不同媒體廣告的優點與限制為何?

6.       關係行銷的內容與重要性為何?請舉例一家公司導入CRM做法。

7.       自有品牌的定義?從代工到品牌成功因素?請列舉台灣最有價值的自有品牌10個。

8.       體驗行銷的定義?可從哪些角度及媒介分析體驗的效果?試以麥當勞為例。

9.       置入性行銷是指什麼?成功/失敗因素為何?置入行銷操作應重視哪些條件?

10.   顧客參與指的是什麼?與客製化有何差異?對滿意度與再購率有什麼助益?

11.   什麼是藍海策略?網路行銷對強調互聯網+創造藍海市場可扮演什麼角色?

12.   你認同長尾行銷嗎?台灣的長尾行銷個案有哪些案例?長尾理論有何缺失?

13.   「分眾行銷」的內容為何?大數據行銷又如何?請舉相關個案說明。

14.   品牌可推動企業的發展?為什麼?請解釋何謂「品牌價值」及其重要性。

15.   全球客戶管理為何愈來愈重要?哪些產業必須重視全球性客戶?試以鴻海為例。

16.   個案分析:阿里巴巴雙十一光棍節的創新行銷是如何操作成功?